JO Pyeongchang 2018 : campagne Samsung France
Les J.O d'hiver débutent ce matin en Corée. Samsung France, partenaire officiel de la compétition, a confié à WILLIE BEAMEN l'activation de ce partenariat. La campagne a été conçue autour de l'idée que rien n'est plus précieux que la famille, surtout quand on devient athlète de haut niveau. Les équipes ont ainsi créé un film de campagne et imaginé un dispositif Social Média innovant.
LE FILM PUBLICITAIRE réalisé par Niclas Larsson et produit par Iconoclast, raconte l'histoire de deux frères unis par la passion du hockey sur glace. Il est actuellement diffusé sur les réseaux sociaux Samsung France (plan médias digital).
Dans la continuité du thème de cette campagne, les équipes digitales WILLIE BEAMEN ont imaginé un DISPOSITIF SOCIAL MEDIA GLOBAL, en deux temps.
1- Pendant la compétition : Samsung France met à disposition de sa communauté Facebook un filtre de réalité augmentée permettant de vivre les Jeux Olympiques " comme si vous y participiez ", faisant référence à la baseline de campagne Samsung France #DoWhatYouCant. Les filtres proposent casque de ski et masque de descente alpine, mais aussi médaille d'or autour du cou. Les utilisateurs peuvent enregistrer mais aussi partager photos et vidéos sur leurs réseaux sociaux.
2- En amont de la compétition : le 19 janvier, un jeu concours avait été lancé sur Facebook pour permettre à 6 gagnants d'assister et de " vivre en vrai " la cérémonie de clôture des J.O.
La mécanique de participation consistait à commenter une publication Samsung France pour recevoir une photo souvenir personnalisée aux couleurs de la compétition. Pour promouvoir cette opération, des vidéos ont été réalisées avec deux athlètes français : Alexis Pinturault et Tess Ledeux. Tous deux ont partagé et exprimé des souvenirs en famille lors des tournages réalisés en France et aux Etats-Unis.
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